Nouveau "hit maker" ?
De son vrai nom Alexander Leon Gumuchian, bbno$ est né le 30 juin 1995 à Vancouver, au Canada. C'est un rappeur, chanteur et compositeur canadien.
En grandissant, sa mère l'encourageait à apprendre le piano mais il a toujours eu des difficultés avec la théorie musicale. Il a toujours eu un pied dans la musique étant donné qu'il est né dans une famille où la musique a une place importante.
Il a commencé à écrire et composer après avoir subi une blessure au dos qui l'a empêché de poursuivre son rêve de nageur professionnel. Il s'est intéressé au rap et à la production musicale en 2014 en expérimentant sur GarageBand avec un groupe d'amis.
★ La plateforme qu'est Tiktok ★
Depuis l'apparition de la plateforme, TikTok a permis à de nombreux artistes émergents de percer à l'international comme Doja Cat, Olivia Rodrigo et tant d'autres. C'est le cas de bbno$ pendant la pandémie du Covid-19. En effet, un featuring avec l'artiste Y2K le propulse dans les charts. Il s'agit du son "LaLaLa" (https://youtu.be/N2Y2vQ-1m7M?si=stugmOzPR4v9WwKU).
Un clip très "home made" à cause du confinement n'a pas empêché la musique de devenir virale. On y découvre bbno$ : un charisme inébranlable, un rythme entraînant et un univers particulier qui ne va pas s'arrêter de s'améliorer.
Il enchaîne les hits, toujours grâce à cette plateforme et à des "trends".
★ Son esthétique, sa force ★
Sa marque de fabrique se trouve dans ses clips.
Des univers tout aussi farfelus les uns que les autres.
Des morceaux comme "it boy" (https://youtu.be/QuvqzlxEO6g?si=1gWcR9DcAY_ceIas) ou encore "two" (https://youtu.be/LiXYi-_MVa4?si=XhQs5WfmXuA70tI1) illustrent parfaitement la manière dont il aime se produire.
On le voit notamment dans des clips devenus de plus en plus audacieux.
Ses clips sont de plus en plus chauds. Il n'hésite pas à se "dénuder" (torse nu, slip, ...), sans doute pour plaire à ses auditeurs. Est-ce qu'une star est "obligée" de passer par cette case pour percer dans l'industrie musicale ? En tout cas, les fans aiment ça et en redemandent. De plus, il laisse planer le doute sur sa sexualité. En effet, dans de nombreux clips, on peut apercevoir le chanteur embrasser des femmes et s'amuser avec elles. Néanmoins, dans le clip de la musique "Antidepressants" (https://youtu.be/FmlGo1KY2jE?si=eOMYGKlIy8XtMmo9),
on peut voir qu'il embrasse langoureusement un homme. Pouvons-nous parler de Queer Washing ? Nous n'avons pas la réponse puisqu’il qu'il n'a pas fait de coming out lui-même.
★ Savoir s'entourer est la clé ★
Il enchaîne les apparitions publiques, notamment à la télévision (canadienne). En début 2025 se sont déroulés les Juno Fan Choice au Canada, l'équivalent des NRJ Music Awards en France. Il y interprète ses plus grands titres lorsque des Drag Queens partagent la scène avec lui. On peut voir Priyanka, grande gagnante de la Saison 1 de l'émission à succès Canada's Drag Race. Ce coup de "com" lui permet de toucher d'autres cibles, lui permettant d'élargir sa communauté et par conséquent, ses statistiques.
De plus, il pose sa voix dans la musique "it happens" en featuring avec le groupe russe Little Big. Un groupe à l'esthétique particulier, tout comme lui, étant célèbre grâce à ses titres "Skibidi" ou encore "Uno". Le groupe a même représenté la Russie à l'Eurovision 2020 avec son titre "Uno". bbno$ a donc de la chance de pouvoir collaborer avec ce type d'artiste internationnal, lui permettant de capter encore plus de fans.
